Open AccessLa evolución de la literatura de demercadear
Author(s) -
Víctor Quiñones Cintrón,
Jonathan Von Hack,
Myra Mabel Pérez Rivera,
Angely Yomara Medina Velázquez,
José Davis Pellot
Publication year - 2017
Publication title -
forum empresarial
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2475-8752
pISSN - 1541-8561
DOI - 10.33801/fe.v22i1.11932
Subject(s) - humanities , philosophy , political science
El término demercadear se refiere a una estrategia destinada a regular el nivel y la forma de la demanda actual y futura de las organizaciones (con y sin fines de lucro así como de gobierno). Dicho de otra manera, el demercadear es la respuesta estratégica u hoja de ruta diseñada por las organizaciones, para gestionar la demanda excesiva de bienes, servicios, experiencias y otros productos, por sus mercados actuales o futuros. Este trabajo investiga la evolución de la literatura sobre el demercadear entre 1971 y 2014, su desarrollo teórico y conceptual, y los contextos prácticos en los que se ha aplicado para regular la demanda. Su objetivo es plantear preguntas y comentarios sobre el enfoque sostenido por quienes han estudiado y aplicado el demercadear como una forma de gestionar la demanda.