إتجاهات الشباب الجامعي نحو الإعلانات الإلكترونية وعلاقتها بالسلوك الشرائي دراسة ميدانية لعينة من طلبة كلية الإعلام / جامعة بغداد أنموذجا

يعد هذا البحث من بحوث الجمهور التي تستهدف التعرف على العادات الإتصالية وانعكاسات المضمون على العملية الإتصالية, لاسيما جمهور الشباب الذي يعتبر أحد أهم الفئات التي يوجه لها الأعلان, اذ يواجه الشباب الحياة بشغف وتطلع تجعله خامة قابلة للإستجابة لكل المؤثرات التي تستخدمها وسائل الإعلام في تصميمها للإعلانات مستخدمة بذلك كل التقنيات الفعالة والأساليب الجذابة لدى الشباب كالإعتماد على الدراما والخدع الفنية والجمل الموسيقية, والشعارات الإعلانية سهلة التذكر التي تستجيب لرغبة الشباب في الترفيه. ويهدف البحث الى التعرف على أثر الأنترنت كقناة أعلانية تجارية على السلوك الشرائي عند الشباب الجامعي وتحديد مدى أهمية عناصر أعلانات الأنترنت بالنسبة لهم وكذلك تحديد اسباب تفضيل الشباب الجامعي لبعض المواقع الإلكترونية على غيرها من المواقع. وأستخدم الباحث المنهج الوصفي المسحي في بحثه وذلك بتطبيق البحث ميدانيا على عينة عشوائية بسيطة من طلبة كلية الإعلام في جامعة بغداد. وتوصل البحث الى نتائج عدة اهمها إن اعلانات الانترنت تلفت الأنتباه الى المنتج المعلن عنه ولكن ليس بالصورة المتميزة والمطلوبة إذ إن هنالك نسبة 15% منهم لا يؤيدون ذلك, وإن نسبة 25% من أفراد العينة موافقون تماما على دافعية الأعلان على الأنترنت نحو الشراء وباقي الأراء متذبذبة بين مؤيد ومعارض إذ إن هذه الإعلانات تعتبر حالة جديدة على المستخدم والشباب الجامعي. فضلا عن أن اغلب الشباب الجامعي تساعدهم إعلانات الأنترنت في وضع معايير لتقييم المنتجات المعلن عنها ولكن بصورة غير رئيسة بسبب حداثة إعلانات الأنترنت, وإن أفراد عينة البحث لا تدفعها إعلانات الأنترنت الشراء عن طريق الشبكة وذلك لوجود اساليب الشراء التقليدية المستخدمة للتعرف على الشركات ومنتجاتها . واما من أهم التوصيات التي يرى الباحث اهميتها هو مراعاة التركيز على استخدام لحن جميل يتناسب مع طبيعة السلعة المعلن عنها واختيار لحن اغنية مشهورة ومحبوبة عند إستخدام الاسلوب الغنائي, الغنائي الراقص لأن أكثر أنواعه جذبا للانتباه, وإن على الشركات المنتجة المهتمة بالاعلان أن تراعي كل من سهولة الاستخدام وسرعة التحميل عند تصميم المواقع الألكترونية وأن يناسب التصميم احتياجات وذوق الجمهور المستهدف مع مراعاة تحديث الموقع باستمرار وكذلك يجب إضافة شبكة الانترنت الى المزيج الاتصالي للشركات وعدم اهمال هذه الوسيلة الأتصالية للوصول الى الشباب الجامعي.