VISUAL BRANDING KAOS MESEM SITHIK

Penelitian ini berjudul VISUAL BRANDING KAOS MESEM SITHIK. Penelitian membahas tentang strategi  visual branding pada produk cinderamata pariwisata dari Kabupaten Tulungagung, yaitu Kaos Mesem Sithik.  Permasalahan penelitian terletak pada keberadaan kaos Mesem Sithik, konsep branding kaos Mesem Sithik,  dan strategi komunikasi pada visal brand Kaos Mesem Sithik. Berdasarkan hasil penelitian, diperolehkesimpulan  keberadaan kaos Mesem Sithik berawal dari gagasan komunal organisasi Paguyuban Cinta Wisata Tulungagung,  yang kemudian kepengurusan produksi dipindah tangankan kepada perseorangan. Wahyu Cahyo Utomo sebagai  pemilik usaha kaos Mesem Sithik lebih leluasa menuangkan gagasan idiom kebudayaan daerah Kabupaten Tulungagung kedalam visual brand produk. Perpindahan kepengurusan kaos Mesem Sithik membawa  perkembangan dari segi konsep branding produk yang mencakup strategi media dan strategi visual. Desain  ilustrasi yang tercetak pada permukaan kaos Mesem Sithik tidak serta merta mengungkap strategi komunikasi  produk. Strategi komunikasi kaos Mesem Sithik didapatkan melalui pendekatan ikonografi Erwin Panofsky  yang menkaji desain ilustrasi dalam tiga lapisan makna, pra-ikonografi, ikonografi, dan ikonologi. Dari analisis yang dilakukan, strategi komunikasi pada kaos Mesem Sithik mengedepankan keindahan visual, pemanfaatan  teks sebagai penjelas universal, penekanan biaya produksi, dan kepantasan norma dalam menyampaikan  idiom kebudayaan daerah Kabupaten Tulungagung sebagai brand produk. Kata Kunci: Strategi komunikasi, visual brand , kebudayaan daerahThis studyis entitled VISUAL BRANDING KAOS MESEM SITHIK. The research discusses about visual branding  strategy on tourism souvenir product from Kabupaten Tulungagung, namely T-shirt Mesem Sithik. The problem lies on the existence of T-shirt Mesem Sithik, the branding concept of T-shirt Mesem Sithik, and communication strategies at visual brand of Mesem Sithik T-shirt. Based on the research, it can be said that the  existence of T-shirt Mesem Sithik started fromthe notion of communal association Paguyuban Cinta Wisata Tulungagung that later move the management of production to individual. Wahyu Cahyo Utomo as the owner of  T-shirts Mesem Sithik is more flexible to explore the cultural ideas of Tulungagung into visual brand products.The displacement of management T-shirt Mesem Sithik shows the development in terms of the concept of branding products including strategy media and visual strategy. The illustration design printed on the T-shirt Mesem  Sithik doesn’t necessarily show the product communication strategy. The communication strategy of T-shirt  Mesem Sithik is studied through the iconography approach Erwin Panofsky that studies illustration design in  three steps of meaning; they are pre-iconography, iconography, and iconology.From the analysis done, communication strategy of T-shirt Mesem Sithikputs forward the visual beautyutilizing text as universal explanation, pressing production fee, and the norms suitability in expressing cultural idioms of Tulungagung as the product brand.Keywords:communication strategy, visual brand, rural culture