Open AccessEntrepreneurial marketing and business performance: an econometric analysis of SMEs in the tertiary sector of Mexico
Author(s) -
José Carlos Rodríguez,
Mario A. Goméz,
Alma Lucero Ortiz
Publication year - 2019
Publication title -
revista nicolaita de estudios económicos/revista nicolaita de estudios economicos
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2007-9877
pISSN - 1870-5464
DOI - 10.33110/rnee.v14i1.283
Subject(s) - econometric analysis , humanities , welfare economics , political science , business , economy , economics , econometrics , art
Esta investigación tiene como objetivo conocer cómo el marketing empresarial (EM) puede afectar el rendimiento empresarial en pequeñas y medianas empresas (PYMEs) del sector terciario en México. El estudio analiza cómo estas empresas pueden estudiar la importancia del EM para participar efectivamente en el mercado. EM, sin embargo, involucra una orientación de toma de riesgos (RTO), orientación a la innovación (IO) y proactividad (PRO). Para evaluar la relación entre EM y el desempeño empresarial en el caso de México, se estima un modelo de regresión logit utilizando los datos del año 2018. Los resultados sugieren que RTO e IO tienen un efecto positivo en el desempeño empresarial, mientras que PRO no tiene ninguna influencia sobre el desempeño empresarial en el caso de México. Una explicación de este resultado sugiere que las empresas en este país se encuentran en una etapa de crecimiento y, porlo tanto, aún están aprendiendo cómo responder a los desafíos impuestos por un entorno altamente cambiante.