Open AccessDampak Inovasi Produk dan Reputasi Merek Terhadap Keputusan Menabung
Author(s) -
Novian Ekawaty,
Dhia Husniah Athallah,
Fida Nur Auliya Anwar
Publication year - 2020
Publication title -
jurnal manajemen bisnis
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2621-1971
pISSN - 2088-7086
DOI - 10.33096/jmb.v7i1.353
Subject(s) - humanities , mathematics , business administration , business , art
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana hubungan Inovasi Produk dan Reputasi Merek terhadap Keputusan Menabung pada Bank Muamalat Cabang Karawang. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Penelitian ini digunakan dengan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik nonprobability sampling dengan sampel berjumlah 68 responden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Analisis data menggunakan analasis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Inovasi Produk dan Reputasi Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Menabung dan mempengaruhinya secara bersama-sama sebesar 77,1%.