Open Accessتأثير الخداع التسويقي في السمعة التنظيمية / بحث تطبيقي في صيدليات محافظة بغداد
Author(s) -
سعدون حمود جثير,
حسام سعدون ابراهيم
Publication year - 2020
Publication title -
mağallaẗ al-ʿulūm al-iqtiṣādiyyaẗ wa-al-idāriyyaẗ
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
eISSN - 2518-5764
pISSN - 2227-703X
DOI - 10.33095/jeas.v26i120.1931
Subject(s) - computer science
يهدف البحث إلى تقديم اطار معرفي متكامل لموضوعي البحث الاساسيين المتمثلين بــ(الخداع التسويقي ، والسمعة التنظيمية) وابعادهما الرئيسة ، وتأطير المعرفة الموجودة بداخلها في محاولة جادة لتقديم الاجابات الملائمة عن تساؤلات مشكلة البحث عبر تشخيص طبيعة العلاقة بين مكونات الخداع التسويقي والتعرف على العناصر المؤثرة وكيفية تنشيطها عبر مكونات السمعة التنظيمية . اعتمد البحث على اسلوب المسح التحليلي ، فقد استهدفت عينة البحث (364) صيدلية ضمن العاصمة بغداد حصراً، وتمثلت الاداة الرئيسة للبحث بالاستبانة فضلاً عن تصميم نماذج أعدت للمقابلات بالاعتماد على مجموعة من المقاييس العالمية الرصينة الخاصة بمتغيرات البحث بعد ان جرى تكييفها مع البيئة العراقية ، و كانت أبرز النتائج التي ظهرت في البحث هناك تشخيصاً للخداع التسويقي وبمستوى عالً تتعرض له الصيدليات اذ ان التقيم في عينة الصيدليات كان بمستوى جيد جداً , وهذا يعني ان الصيدليات تعاني مستوى عالياً من الخداع في التسويق من قبل الشركات فيما يخص الخداع في المنتج و السعر والترويج والتوزيع.
أما أبرز التوصيات فهي ضرورة اهتمام الصيدليات في تعيين اشخاص ذوي خبرة في مجال المنتجات الدوائية كذلك السعي للحصول على المعرفة اللازمة بالتعاملات التجارية من جهة وتلك المعرفة المتعلقة بالمكونات والنسب والمواد الفعالة للمنتجات الجديدة او المطورة حديثاً من قبل الشركات و ادراك التباينات بين المنتجات ذات المناشيء المختلفة لغرض تجنب الوقوع في فخ الخداع في الترويج الذي تتبناه الجهات المجهزة للمنتجات الدوائية .