Open Accessالعلاقة بين تقييم الموردين واستراتيجية العلامة العائلية دراسة حالة في مصنع البطاريات/ الوزيرية
Author(s) -
سرمد حمزة الشمري,
هالة وسيم العكيلي
Publication year - 2019
Publication title -
mağallaẗ al-ʿulūm al-iqtiṣādiyyaẗ wa-al-idāriyyaẗ
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
eISSN - 2518-5764
pISSN - 2227-703X
DOI - 10.33095/jeas.v25i113.1693
Subject(s) - likert scale , psychology , computer science , statistics , mathematics
يتضمن البحث العلاقة بين تقييم الموردين (متغير احادي) واستراتيجية العلامة العائلية (متغير احادي) دراسة حالة في مصنع البطاريات/ الوزيرية، ولكون القطاع الصناعي يمثل ركيزة اساسية لبناء اقتصاديات الدول وتطورها فقد تم اختيار البحث على هذا الاساس. تنبع مشكلة البحث من عدم فهم شركات الأعمال للدور الحقيقي الذي يلعبه تقييم الموردين وتأثيره القوي على سمعتها ومكانتها في السوق. ويكتسب البحث اهميته عن طريق الابتعاد عن اسلوب التسويق التقليدي من حيث الخصائص ذات الصلة بالمورد نفسه، وبالخدمة المقدمة من المصنع الى الزبائن ومواكبة التطورات لغرض منافسة الشركات والتغلب عليها. ويهدف البحث الى تحديد العلاقة والاثر بين تقييم الموردين واستراتيجية العلامة العائلية، وبناءً على مشكلة البحث تمت صياغة فرضيتين تمثلتا بالاتي: (توجد علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة معنوية بين تقييم الموردين واستراتيجية العلامة العائلية، يوجد تأثير ذو دلالة معنوية لتقييم الموردين على استراتيجية العلامة العائلية). تم اعتماد الاستبانة اداة في جمع البيانات والمعلومات المتعلقة بالبحث، حيث اعدت باستعمال مقياس Likert الخماسي، وأخضعت لاختباري الصدق والثبات، ووزعت على عينة مكونه من (96) فرداً شملت عدد من مدراء الاقسام ومعاونيهم وعدد من مدراء الشعب والوحدات ومعاونيهم في المصنع المبحوث. ولغرض تحليل بيانات البحث تم استعمال البرنامج الاحصائي الجاهز (SPSS-19) وبرنامج (Excel) واستعملت العديد من الادوات الاحصائية من اهمها "النسبة المئوية للوسط الحسابي و الانحراف المعياري ومعامل الاختلاف، ومعامل الارتباط سبيرمان، ومعامل التوضيح او التفسير". وقد افرزت الاساليب الاحصائية عدداً من النتائج كان ابرزها إظهار أهمية العلاقة بين تقييم الموردين واستراتيجية العلامة العائلية، فضلاً عن وجود التأثير الفعال لتقييم الموردين على استراتيجية العلامة العائلية.
وأخيراً قدم البحث عدد من التوصيات ومنها، يفضل للمصنع ان يستعمل طرق اخرى غير الاعلان في عملية بحثه عن الموردين الجدد لغرض تقييمهم، كأن يقوم بالاستعانة بموظفيه او شركات اخرى تربطها علاقة عمل طيبة معه، وكذلك ضرورة استخدام المصنع لقاعدة بيانات الكترونية لتوثيق تعاملاته الخاصة مع الموردين وذلك لسهولة الرجوع اليها عند الحاجة مقارنة مع السجلات الورقية التي تستهلك وقتا وجهدا كبيرين.