Open Accessدراسة أستطلاعية للعلاقة بين نوع الإعلان، الاتجاهات نحو الإعلانات، والسلوك الشرائي للهاتف الذكي
Author(s) -
ليث الربيعي,
حميد الشبيبي,
احمد الجبوري
Publication year - 2013
Publication title -
mağallaẗ al-ʿulūm al-iqtiṣādiyyaẗ wa-al-idāriyyaẗ
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
eISSN - 2518-5764
pISSN - 2227-703X
DOI - 10.33095/jeas.v19i71.873
Subject(s) - psychology
المستخلص
استهدفت الدراسة أختبار دور الإعلان في بناء الاتجاهات نحو الإعلانات والسلوك الشرائي للمستهلكين في مجال الهاتف الذكي. وقد تم تطبيق الدراسة على طلبة جامعة الشرق الأوسط في عمان-الأردن ولكلا المرحلتين البكالوريوس والماجستير. حيث جرى استخدام العديد من الأساليب و الأدوات الإحصائية كتحليل المسار Path Analysis والتحليل العاملي التوكيدي CFA بالأستعانة بالأحصائي (SPSS 17 ) وبرنامج AMOS 7 . وقد بينت نتائج الدراسة وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكلا من الإعلان العاطفي والإعلان العقلاني على الاتجاهات نحو الإعلانات .كما أظهرت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكلا النوعين من الإعلان العاطفي والإعلان العقلاني على السلوك الشرائي المستقبلي للمستهلكين. أضافة الى ذلك فقد بينت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية للاتجاهات نحو الإعلانات على السلوك الشرائي المستقبلي للمستهلكين في مجال الهاتف الذكي. وقد انتهت الدراسة الى عدد من الأستنتاجات والتوصيات منها ضرورة استفادة الشركات من تأثير نوع الإعلان على تكوين الاتجاهات نحو مصداقية الإعلانات وعلى الشركات تحديد نوع وسمات المنتج والتركيز على عواطف المستهلكين مع عدم إهمال تقديم وظائف وفوائد المنتج في الإعلانات ذات الصلة. أضافة الى ضرورة توخي المسّوقين تحقيق التوازن مابين نوعي الإعلانات العاطفية والعقلانية لتأثيرهما معا على بناء الاتجاهات نحو الإعلان وبالتالي معرفة السلوك الشرائي الحقيقي للمستهلك في شرائه للهاتف الذكي، ان فهم السلوك الشرائي للمستهلك يجعل المنظمة قادرة على وضع البرامج الصحيحة التي تناسب ذلك السلوك لتضمن جذب زبائن جدد والحفاظ على زبائنها الاصليين وهي الغاية التي تنشدها المنظمة .