Open AccessGAMBARAN KEBIASAAN MAKAN MASYARAKAT URBAN DALAM IKLAN GRABFOOD VERSI “JANGAN LUPA MAKAN”
Author(s) -
Aditya Rahman Yani,
Widya Fatika Sari
Publication year - 2020
Publication title -
gestalt : jurnal desain komunikasi visual/gestalt
Language(s) - Italian
Resource type - Journals
eISSN - 2685-0311
pISSN - 2657-1641
DOI - 10.33005/gestalt.v2i1.57
Subject(s) - humanities , art
Penelitian berjudul Gambaran Kebiasaan Makan Masyarakat Urban dalam Iklan Grabfood Versi “Jangan Lupa Makan” ini adalah penelitian yang mengungkap gambaran kebiasaan makan masyarakat urban yang diartikulasikan dalam visual image yang berupa tayangan iklan. Masyarakat urban kini mengalami perubahan perilaku dalam mengonsumsi makanan dan minuman dari konvensional berubah ke aplikasi di smartphone. Salah satu perusahaan jasa pesan antar makanan yang berkembang di Indonesia adalah PT Grab Indonesia yang keberhasilannya tidak lepas dari peran strategi iklannya versi “Jangan Lupa Makan” yang dirilis pada akhir 2019. Peneliti dipilih sebagai objek penelitian karena menampilkan gambaran perilaku makan masyarakat urban di Indonesia. Alat analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah Semiotika Barthes yang tertarik pada pembahasan denotasi, konotasi, mitos dan ideologi. Hal menarik dari penelitian ini adalah melihat bagaimana iklan merepresentasikan kebiasaan makan masyarakat urban yang beraneka ragam dari berbagai kelas sosial, etnis, profesi, dan perannya di masyarakat.