Inovação e nostalgia no discurso publicitário brasileiro

O presente trabalho tem como objetivo: a) compreender como os temas história, memória e tradição são apropriados pelo discurso publicitário veiculado na mídia de massa brasileira; b) explorar os sentidos depreendidos pelo consumidor a partir do discurso em questão; e c) apresentar o uso mercadológico da nostalgia como um discurso mítico que constrói sentido a partir da oposição de base tradição vs. inovação. O corpus da pesquisa foi composto por mais de quatro centenas de anúncios veiculados na Revista Veja de 2008 a 2016 e por depoimentos de consumidores coletados em 2016, por meio de dois grupos de foco. A reflexão desenvolvida neste trabalho, situada na fronteira entre os estudos de Comunicação, Marketing, Linguística e História espera enriquecer o diálogo existente entre as áreas e, sobretudo, contribuir para uma leitura mais crítica acerca dos discursos publicitários.