Open AccessСУЧАСНА МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТУ ВИРОБНИЧОГО ПІДПРИЄМСТВА
Author(s) -
Olga Vikarchuk,
Ольга Петрівна Пащенко,
Олена Олександрівна Юшкевич
Publication year - 2021
Publication title -
ekonomìka ta suspìlʹstvo
Language(s) - Ukrainian
Resource type - Journals
ISSN - 2524-0072
DOI - 10.32782/2524-0072/2021-34-4
Subject(s) - computer science
Стаття присвячена актуальним питанням розробки сучасної системи маркетинг-менеджменту виробничого підприємства та визначення місця підсистеми управління маркетингом в загальній системі менеджменту. Проаналізовано підходи науковців до визначення поняття «маркетинг-менеджменту» підприємства та запропоновано власний підхід. Розроблено модель маркетинг-менеджменту підприємства з врахуванням важливості інтеграції підсистем управління маркетингом та менеджменту при розробці стратегії розвитку підприємства. Сформульовано ключові принципи реалізації маркетинг-менеджменту в умовах виробничого підприємства. Запропоновано при розробці моделі маркетинг-менеджменту підприємства використовувати збалансовану систему показників. Акцентовано увагу на складовій збалансованої системи показників «клієнти» та можливості досягнення синергічного ефекту менеджменту.