ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА РИНКУ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ

У статті досліджено сутність особливостей ціноутворення на ринку банківських продуктів України в умовах цифрової економіки. Представлено, що потенціал використання цифрових технологій у банківському секторі України зростає. Зазначено, що послуги електронного банківського обслуговування надаються не лише банками, але й іншими суб'єктами фінансового ринку, що посилює конкуренцію на ринку фінансових послуг. Представлено основні чинники ціноутворення на банківські продукти в Україні. Представлено основні методи ціноутворення при формуванні та реалізації цінової політики банками. Зазначено, що вартість послуг дистанційного банківського обслуговування потребує здійснення інвестицій у сучасні технології. Охарактеризовано основні групи інновацій у банківській діяльності. Представлено перспективи та можливі загрози від використання інновацій у банківській сфері.