ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЦЕСУ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНІ РИНКИ

Стаття присвячена дослідженню процесу формування міжнародної стратегії на підприємстві, особливостям її формування та інструментам, якими користуються компанії. На основі аналізу та синтезу наукових та практичних праць, було допрацьовано алгоритм щодо виходу компанії на міжнародний ринок. Дослідження процесу вибору міжнародної стратегії підприємством дозволило встановити, що одним з найскладніших та важливих етапів є вибір міжнародного ринку для експорту. Встановлено етапи процесу вибору підприємством іноземного ринку. Розроблено поради щодо вибору стратегії виходу на міжнародний ринок. Надано характеристику кожному етапу формування стратегії. Досліджено аналітичні підходи до аналізу обраних ринків. Систематизовано кроки компанії після створення стратегії та питання, з якими стикається підприємство під час її реалізації. Визначено відмінність міжнародної та національної маркетингової стратегії компанії.