МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ГОТЕЛЬНО-ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ ПАНДЕМІЇ КОРОНАВІРУСУ

Стаття присвячена актуальним питанням розробки практичних рекомендацій при формуванні маркетингових стратегій в готельно-туристичному бізнесі в нинішніх умовах пандемії коронавірусу. Доведено актуальність розвитку готельно-туристичного бізнесу України на фоні зростаючих можливостей та потреб населення до подорожей, ділових поїздок та інших територіальних переміщень. Проаналізовано та систематизовано основні чинники впливу на маркетингові стратегії. Обґрунтовано необхідність формування стратегії щодо ринку туристських послуг з використанням досвіду і технологій європейського ринку. Досліджено теоретичні основи та сформовано практичні рекомендації щодо розробки маркетингових стратегій розвитку готельно-туристичного бізнесу України, адаптовані до українських реалій в нинішніх умовах коронавірусної кризи.