Open AccessІНСТРУМЕНТИ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Author(s) -
Євгенія Голишева
Publication year - 2021
Publication title -
ekonomìka ta suspìlʹstvo
Language(s) - Ukrainian
Resource type - Journals
ISSN - 2524-0072
DOI - 10.32782/2524-0072/2021-32-76
Subject(s) - geology
У статті запропоновано виділяти дві складові інноваційного маркетингу в системі управління аграрним підприємством: маркетинг інновацій (товар-інновація: біологічні інновації; технологія-інновація: техніко-технологічні та хімічні інновації; інновація-послуга: соціальні, економічні та організаційні інновації) та інновації в маркетингу (інновації в товарній, ціновій, комунікаційній та збутовій політиці аграрного підприємства). На основі цих складових були проаналізовані інструменти, які використовують сільськогосподарські підприємства для підвищення рівня власної конкурентоспроможності. Подальші дослідження будуть направлені на узагальнення системи інструментів інноваційного маркетингу та механізму впровадження в систему управління аграрним підприємством.