ДИВЕРСИФІКАЦІЯ СІЛЬСЬКОГО ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ НА ОСНОВІ ЄВРОПЕЙСЬКОГО ДОСВІДУ

Стаття присвячена нагальним питанням подальшого розвитку сільського туризму в Україні шляхом імплементування успішних європейських практик диверсифікації бізнесу. Наведено оцінку потенціалу сільського туризму. Проаналізовано наявні в природні рекреаційні ресурси, динаміку та структуру туристичних потоків, ступінь розвитку і готовності туристичної інфраструктури. Доведено, що ефективне використання туристичного потенціалу та визначення народногосподарської цінності туристичних ресурсів сприяє всебічному розвитку сільських територій. Зазначено, що диверсифікація діяльності є дієвим механізмом, який сприяє підвищенню зайнятості, зростанню доходів, роз`язанню проблем концентрації робочої сили в містах та її браку в сільській місцевості. Продемонстровано доцільність використання європейського досвіду в процесі модернізації сільського туризму в Україні. За допомогою SWOT аналізу представлено сильні та слабкі сторони, можливості та загрози розвитку галузі сільського туризму в Україні.