Open AccessPengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee
Author(s) -
Reni Suci Wahyuni,
Harini Abrilia Setyawati
Publication year - 2020
Publication title -
jurnal ilmiah mahasiswa manajemen, bisnis dan akuntansi
Language(s) - English
Resource type - Journals
ISSN - 2721-2777
DOI - 10.32639/jimmba.v2i2.457
Subject(s) - nonprobability sampling , advertising , mathematics , humanities , business administration , psychology , business , art , sociology , population , demography
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada e-commerce Shopee sehingga nantinya dapat menjadi referensi dalam dunia e-commerce
Penelitian dilakukan di Kebumen dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle sebagai variabel independen atau variabel bebas dan Impulse Buying sebagai variabel dependen atau variabel terikat. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuisioner. Metode pengambilan sampel menggunakan dengan Tehnik non probability sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan tehnik purposive sampling yaitu teknik untuk menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, tahap analisa menggunakan Regresi Linear Berganda dan pengujian hipotesis. Dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Sales promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Impulse Buying pada e-commerce Shopee baik secara parsial atau simultan