Open AccessPERSONAL BRANDING MOM-INFLUENCER DAN REPRESENTASI IBU MILLENIAL DI MEDIA SOSIAL
Author(s) -
Ruvira Arindita
Publication year - 2019
Publication title -
wacana/wacana: jurnal ilmiah ilmu komunikasi
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2598-7402
pISSN - 1412-7873
DOI - 10.32509/wacana.v18i1.722
Subject(s) - humanities , marketing communication , influencer marketing , art , mathematics , advertising , management , business , relationship marketing , marketing management , economics
Maraknya kemunculan para ibu yang menjadi social media influencer (mom influencer) telah menjadi tren baru yang diikuti oleh para ibu millennial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personal branding sosok mom influencer sebagai representasi ibu millennial di media sosial. Konsep-konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebelas personal branding otentik dari Rampersad dan teori representasi dari Stuart Hall. Peneliti menggunakan metode kualitatif dan pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan observasi terhadap akun Instagram @tanyalarasati. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sosok mom influencer telah menggunakan kesebelas kriteria dan menekankan pada konsep konsistensi, perbedaan, niat baik dan performa. Ia memegang nilai-nilai kekeluargaan sekaligus sangat menunjukkan nilai-nilai individualisme dan konsumerisme. Representasi ibu milenial yang ingin ia sampaikan melalui akun instagramnya adalah bahwa setelah seseorang menjadi ibu, ia tetap dapat mengejar mimpi pribadinya dengan bekerja sama dan tetap berkomitmen dengan keluarganya.