Open AccessPENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PT. TIGA SERANGKAI PUSTAKA MANDIRI
Author(s) -
Ivantan Ivantan,
Neneng Khoiriah,
Sari Karmiyati
Publication year - 2020
Publication title -
efektif
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
eISSN - 2622-9935
pISSN - 2622-8882
DOI - 10.32493/jee.v3i1.7318
Subject(s) - mathematics , humanities , art
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi terhadap minat beli konsumen Pada PT. Tiga Serangkai Pustaka Mandiri. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini variabel strategi promosi diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,400 dengan kriteria baik. Variabel minat beli diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,831 dengan kriteria baik. Strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai persamaan regresi Y = 9,955 + 0,834X, dan nilai koefisien korelasi 0,763 atau memiliki tingkat hubungan yang kuat dengan nilai determinasi 58,2%. Uji hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Strategi Promosi, Minat Beli.