Open AccessPENGARUH ADVERTISING, PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PGRI YOGYAKARTA
Author(s) -
Restu Dwi Nugraeni,
Lukia Zuraida,
Indita Dwi Ariani
Publication year - 2022
Publication title -
jurnal riset akuntansi dan bisnis indonesia
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
ISSN - 2808-1617
DOI - 10.32477/jrabi.v2i1.438
Subject(s) - publicity , personal selling , business administration , advertising , business , promotion (chess) , sales promotion , marketing , political science , sales management , politics , law
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Advertising, Personal Selling, Sales Promotion dan Publicity terhadap keputusan memilih Universitas PGRI Yogyakarta. Tipe penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas PGRI Yogyakarta sebanyak 92 responden. Pengumpulan data menggunakan skala Likert, dengan lima alternatif jawaban. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah Advertising, Personal Selling, Sales Promotion dan Publicity mempengaruhi proses pengambilan keputusan memilih Universitas PGRI Yogyakarta sebesar 38,3% dan sisanya sebesar 61,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang lain. Dari uji parsial, yang paling berpengaruh dalam pengambilan keputusan memilih adalah Advertising, sedangkan Advertising, Personal Selling dan Publicity tidak berpengaruh dalam keputusan memilih.