Komunikasi Promosi Tangkelek Pada Tema Produk Dalam Membangun Pesan Terhadap Konsumen

Melihat kesuksesan yang mampu diraih PT. Dagadu Aseli dan Joger sebagai brand icon yang menjadi ciri khas Yogya dan Bali, Kadai Tangkelek pun mencoba mengikuti jejak yang sama. Target pasar utama Kadai Tangkelek adalah wisatawan yang menjadikan produk – produk tersebut sebagai cinderamata untuk dibawa ke daerah asal. Terutama pasca gempa tahun 2009, kota Padang ramai didatangi oleh relawan yang berasal dari berbagai wilayah Indonesia, termasuk negara – negara tetangga yang juga mengirimkan bantuan. Konsep bisnis yang diusung oleh Tangkelek adalah kreatifitas yang mengangkat budaya Minangkabau sebagai sebuah budaya yang kaya akan nilai – nilai positif kehidupan.Istilah Minangkabau sendiri menggambarkan sebuah kebudayaan. Budaya Minangkabau  terutama bahasanya digunakan di hampir sebagian besar wilayah Sumatera Barat dan digunakan di beberapa daerah lain yang menjadi tempat perantau Minangkabau berada. Bahasa Minangkabau dipakai di Provinsi Sumatera Barat, di beberapa daerah di perbatasan Provinsi Jambi (sepanjang Sungai Batanghari), di Kabupaten Kampar Provinsi Riau, serta digunakan oleh kelompok – kelompok Jamee (Aceh Barat), dan di Negeri Sembilan (Malaysia). Sehingga budaya dan bahasa Minangkabau sendiri telah dikenal dan tersebar di berbagai daerah.