La imagen de la juventud en la publicidad televisiva de Perú

La investigación tuvo como objetivo caracterizar la imagen de la juventud mostrada en la publicidad televisiva de Perú, definiendo cómo se muestra y qué papel se asigna a los jóvenes en la publicidad televisiva peruana. El estudio de tipo básico y diseño descriptivo simple, tomó una muestra 100 spots publicitarios, emitidos durante los meses de julio, agosto y setiembre de 2019. Se aplicó como instrumento de recolección de datos, la ficha de análisis de contenido de imagen de la juventud, diseñado para la investigación. Se halló, que predominantemente se muestra a jóvenes de fenotipo caucásico, atlético y que destacan por su atractivo físico, con roles de belleza, cuidado del cuerpo y la propia imagen teniendo el placer como objetivo principal. Se concluye que la imagen de la juventud en la publicidad televisiva nacional es discriminativa en el fenotipo que representa, superficial y hedonista en los roles asignados y homogenizante en preferencias juveniles.