Open AccessTHE EFFECT OF PERCEIVED USEFULNESS AND PERCEIVED EASE OF USE ON PURCHASE INTENTION THROUGH BRAND IMAGE AS AN INTERVENING VARIABLE IN YOGYAKARTA UST SHOPEE USERS
Author(s) -
Violita Damayanti
Publication year - 2019
Publication title -
jurnal ilmiah ekonomi dan bisnis
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2442-9813
pISSN - 1829-9822
DOI - 10.31849/jieb.v16i2.2317
Subject(s) - intervening variable , psychology , advertising , sobel test , brand image , social psychology , business , population , sociology , demography , self esteem
Tujuan penelitian yang ingin dicapai adalah untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh persepsi manfaat dan persepsi kemudahan penggunaan terhadap niat pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening di Yogyakarta. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa shopee UST Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner. Data Teknik analisis yang digunakan adalah teknik regresi yang didukung oleh uji t, uji asumsi klasik, dan uji sobel. Hasil analisis data dengan signifikansi 0,05 menunjukkan Persepsi Kegunaan tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Persepsi Kemudahan Penggunaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Intensi Pembelian. , Khasiat yang Dipersepsikan tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Pembelian, Kemudahan Penggunaan yang Dipersepsikan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Pembelian.