Open AccessPENGARUH WORD OF MOUTH MARKETING DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COFFE TAMIANG
Author(s) -
Citra Suci Mantauv
Publication year - 2020
Publication title -
e-journal apresiasi ekonomi/e-jurnal apresiasi ekonomi
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2613-9774
pISSN - 2337-3997
DOI - 10.31846/jae.v8i3.301
Subject(s) - psychology , advertising , business
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh word of mounth marketing dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian Coffe Tamiang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini berdasarkan teknik Purposive Sampling. Model analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mounth marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Coffe Tamiang, kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan Coffe Tamiang, word of mounth marketing dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Coffe Tamiang secara silmutan. Kata Kunci : Word of Mouth Marketing, Kepercayaan, Keputusan Pembelian