Pengaruh Kualitas Produk, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Ayam Panggang Bu Setu di Gandu Magetan

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, electronic word of mouth, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Ayam Panggang Bu Setu di Gandu Magetan. Jenis penelitian adalah penelitian survey dengan pendekatan kuantitatif. Populasi adalah konsumen yang telah melakukan pembelian Ayam Panggang Bu Setu dengan sampel berjumlah 153 responden. Pengambilan sampel memakai metode nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Teknik analisis data dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengaan nilai koefisien 0,113, electronic word of mouth (X2) secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengaan nilai koefisien 0,128, dan lokasi (X3) secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengaan nilai koefisien 0,284. Secara simultan kualitas produk (X1), electronic word of mouth (X2), serta lokasi (X3) berpengaruh siqnifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,236. Kata Kunci: kualitas produk, electronic word of mouth, lokasi, dan keputusan pembelian.