Open AccessМісце та роль промо-акції в системі маркетингових комунікацій підприємства
Author(s) -
Т. В. Pitinova,
К. В. Khyzhnyak
Publication year - 2017
Publication title -
naukovij vìsnik nacìonalʹnoï akademìï statistiki, oblìku ta auditu
Language(s) - Ukrainian
Resource type - Journals
eISSN - 2521-1323
pISSN - 2520-6834
DOI - 10.31767/nasoa.3.2017.08
Subject(s) - chemistry
Проведення промо-акції вимагає детального опрацювання і постійного контролю, оскільки цей інструмент маркетингових комунікацій здатний вплинути як позитивно, так і негативно на ставлення споживача до компанії. У статті визначено поняття промо-акції, її сутність та роль у системі маркетингових комунікацій, виведено критерії планування та проведення ефективної промо-акції.