Chrematonimy użytkowe o podłożu gwarowym jako komercyjny sposób pozyskiwania regionalnego odbiorcy

Artykuł dotyczy roli chrematonimów użytkowych o podstawie gwarowej w procesie pozyskiwaniaregionalnego (górnośląskiego) odbiorcy. Znaczeniu nazw owej kategorii niepoświecono do tej pory wystarczającej uwagi, dlatego stały się one przedmiotem dociekańbadawczych. Za cel artykułu przyjęto: 1) opis marketingowych sposobów (modelu) translokowaniafunkcjonalno-kategorialnych aspektów gwary do przestrzeni nazewniczej;2) wytypowanie strukturalno-semantycznych wariantów nazewniczych, łącznie z próbąuchwycenia zjawisk i znamiennych tendencji powiązanych z aktami nominacji. Przedmiotemomówienia uczyniono dwie podkategorie chrematonimów użytkowych: chrematonimyideacyjne i chrematonimy społecznościowe; okazjonalnie także mieszczące się poza dokonanąklasyfikacją typy nazewnicze. Semantyczno-funkcjonalna analiza nazw pokazuje,że w procesach nominacyjnych gwarę górnośląską wyzyskuje się jako waloryzujące narzędzieonimiczne oraz niezwykłą popularność nazewniczą kilku leksemów gwarowych(bajtel, gryfny, maszkety). Owe gwaryzmy: 1) wartościują nazwy i jako elementy kolokacjiz innymi jednostkami języka tworzą komercyjne określenia o czytelnych znaczeniachdla lokalnych odbiorców oraz 2) wartościują przestrzeń górnośląską i mikrowspólnotę jązamieszkującą. Szczególna popularność tych leksemów w aktach nazewniczych powoduje,że możemy mówić o powtarzalności schematu kreacyjnego oraz o zjawisku mody onimicznejna określone jednostki gwarowe.