Open AccessMinat Beli Produk Ramah Lingkungan Sebagai Dampak dari Implementasi Green Advertising
Author(s) -
Erna Dyah Kusumawati
Publication year - 2019
Publication title -
jurnal kajian ilmiah - lembaga penelitian dan pengabdian masyarakat universitas bhayangkara jakarta raya/jurnal kajian ilmiah
Language(s) - Uzbek
Resource type - Journals
eISSN - 2597-792X
pISSN - 1410-9794
DOI - 10.31599/jki.v19i1.394
Subject(s) - humanities , political science , physics , philosophy
Tren pasar global saat ini makin mengarah pada produk ramah lingkungan. Hal ini mendorong mereka untuk menciptakan produk ramah lingkungan. Produk ramah lingkungan merupakan produk yang berwawasan lingkungan. Dengan meningkatnya jumlah produk ramah lingkungan, memungkinkan semakin berkembangnya bisnis ritel untuk meningkatkan penjualan produk ramah lingkungan khususnya di kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat beli produk ramah lingkungan sebagai dampak dari implementasi green advertising dengan sampel sebanyak 100 responden yang di ambil dengan menyebarkan kuesioner. jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif yang bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh hubungan antara variabel satu dan lainnya dan juga menggunakan Uji Hipotesis yang bertujuan untuk melihat variabel green advertising dan minat beli produk ramah lingkungan berpengaruh secara parsial. Dapat disimpulkan bahwa dari uji SPSS bahwa variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat.