Open Accessأثر التسويق الوردي على قرار الشراء لدى طالبات كلية المجتمع للبنات بخميس مشيط
Author(s) -
رقية محمد محمد أحمد كرتات
Publication year - 2021
Publication title -
global journal of economics and business
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
eISSN - 2519-9293
pISSN - 2519-9285
DOI - 10.31559/gjeb2021.10.3.9
Subject(s) - psychology
هدفت الدراسة إلى التعرّف على أثر التسويق الوردي على قرارات المستهلك الشرائية لدى طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط وتحديد المعوقات والمزايا والفوائد المترتبة على التسويق الوردي، ولاختبار فروض الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي بالاعتماد على استبيان (مرفق في الملاحق) تم توزيعه على عينة مختارة من طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط (272) استبانة وبعد تحليلها تم التوصل إلى أن قيمة (R2) معامل التحديد تساوي 0.66 مما يعني (التسويق الوردي) يفسر ما بنسبة 66% على قرار الشراء مما يدل على أن هنالك عوامل أخرى نسبة تأثيرها يعادل 44%. وأن معاملات المسار من التسويق الوردي إلى قرار الشراء تساوي 0.842 وهي دالة إحصائياً عند مستوى معنوية 0.5، كما أوصت الدراسة بتضمين التسويق الوردي في منهج التسويق بجامعة الملك خالد، وتدريب الطالبات على كيفية الاستفادة من توجيه قرار الشراء من خلال التسويق الوردي لمجتمع النساء في منطقة عسير من خلال المشاريع الصغيرة التي تقدم منتجات وردية.