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A procura por uma vida saudável tem aumentado no Brasil, com isso o número de adeptos a exercício físico tem aumentado significativamente dentro das academias, a partir disto surge à profissão personal trainer, um novo serviço oferecido na área da educação física. O estudo teve por objetivo descobrir qual dimensão motivacional leva um cliente a buscar um treinamento personalizado, e o que levam esses sujeitos a se fidelizarem com esse tipo de serviço. A ferramenta de análise do estudo foi o inventário IMPRAFE- 54, com perguntas relacionadas à motivação da prática regular de exercício físico, adaptando para a prática regular de exercício físico orientado pelo personal trainer. A amostra foi composta por 30 indivíduos de ambos os sexos, com faixa etária variando de 18 a 91 anos de idade, que praticam exercício físico a mais de seis meses orientadas e com acompanhamento de personal trainer, por no mínimo duas vezes por semana, nas academias da cidade de Divinópolis-MG. Os resultados foram analisados através do software estatístico SPSS 20.0 for Windows Release. O tempo de prática de exercício físico anterior à realização do acompanhamento dos treinamentos personalizado foi de 6,3 ± 5,8 anos entre os entrevistados, já o tempo médio de prática orientado por um personal trainer foi de 2,7 ± 2,3 anos e com uma frequência semanal de treinamentos de 3,7 ± 1,1. Os resultados mostraram que Saúde é um fator determinante tanto para prática de exercício físico, quanto para buscar o treinamento com o personal trainer, fatores como prazer e beleza também se mostram relevantes para realizar exercício físico orientado, no entanto, o que mais demonstrou motivar a se fidelizar é atenção dada pelo personal trainer.

PROCURA PELO TREINAMENTO PERSONALIZADO E FIDELIZAÇÃO: UM ESTUDO COM CLIENTES DE PERSONAL TRAINER NAS ACADEMIAS DE DIVINÓPOLIS-MG