Open AccessAlém do product placement: persuasão oculta e ideologia no audiovisual “The Story of Menstruation”
Author(s) -
Ana Paula Bragaglia,
Ana Luiza da Silva Bezerra
Publication year - 2019
Publication title -
comunicologia
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1981-2132
DOI - 10.31501/comunicologia.v11i2.10050
Subject(s) - humanities , opera , sociology , art , art history
Este artigo estuda as estratégias de persuasão e as operações ideológicas do audiovisual “The Story of Menstruation”, criado através de uma parceria entre a empresa Kimberly-Clark e The Walt Disney Company em 1946. Foram utilizadas principalmente as ideias de Burrowes e Rett (2016) sobre publicidade expandida, Baudrillard (1968) e Klein (2002) sobre publicidade como objeto consumível, Packard (1957) sobre persuasão oculta, e conceitos de Thompson (2011) sobre ideologia. O método empírico adotado foi a análise do discurso via “modos de operação ideológica” de Thompson (2011).