Open AccessNeuromercadotecnia
Author(s) -
Jorge Nicanor Arroyo Prado
Publication year - 2016
Publication title -
paradigmas
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2519-7266
pISSN - 2220-2056
DOI - 10.31381/paradigmas.v4i1.550
Subject(s) - neuromarketing , humanities , political science , business , philosophy , advertising
Neuromarketing es el estudio del funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra de un producto; es decir., de cómo las personas eligen. Es un nuevo campo del marketing que investiga la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios, de marca y de otro tipo de mensajes culturales. Trata de buscar la clave de la decisión de compra que todos tenemos en el cerebro.