Open Accessالتسويق الالكتروني كطريقة لتطوير نظام التسويق للاندية الرياضية
Author(s) -
Hamada El-antably,
Hisham A. Mahmoud
Publication year - 2019
Publication title -
journal of development and research for sport science activities
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
ISSN - 2414-6900
DOI - 10.31377/jdrssa.v2i1.515
Subject(s) - computer science
هدفت هذه الدراسة الى التعرف على مدى توجه الأندية الرياضية بالتسويق وذلك من خلال اتجاهات الإدارة العليا بالأندية الرياضية نحو المخاطرة ، مدى اعتماد الأندية الرياضية على الإستخبارات التسويقية ، اتجاهات الأندية نحو عملية نشر وتبادل المعلومات ، مدى اهتمام الأندية بتنمية قدرات العاملين ، مدى اهتمام الأندية الرياضية بتطبيق التسويق الإلتكروني ، الوضع الحالي لنظم المعلومات التسويقية من أجل تحقيق أهداف الدراسة تم تطبيق البرنامج على عينة بالطريقة العشوائية من بين العاملين في أندية (الأهلي الرياضي بدبي – الجزيرة الرياضي بأبوظبي – الشارقة الرياضي بالشارقة – الشعب الرياضي بالشارقة) وكان عددهم (249) فرداً ، في حين بلغ حجم عينة الدراسة الإستطلاعية لحساب المعاملات العلمية لمتغيرات البحث (30) فرداً من خارج عينة الدراسة . بعد جمع البيانات من خلال المقابلة الشخصية و واستمارة الاستبيان وتحليل هذه البيانات احصائيا توصل الباحثان الى مايلي ،إن غالبية الأندية التي تطبق التسويق الرياضي تعاني من قصر النظر التسويقي استراتيجيات وخطط الأندية الرياضية لا تعتمد على نتائج بحوث التسويق ، تطبيق التسويق الألكتروني بالأندية الرياضية يحقق أهداف النادي في ظل التطور التكنولوجي في مجال الإتصالات وتكنولوجيا المعلومات ، العاملين بالأندية الرياضية يتخوفون من تطبيق التسويق الإلكتروني بسبب المعوقات الخارجية بشكل أكبر من المعوقات التي يمكن أن تظهر بالبيئة الداخلية لأندية هناك أهمية كبيرة لإنشاء موقع ألكتروني Website على شبكة الإنترنت بهدف التعريف بالنادي ومكانته وطرق الوصول إليه . إن عامل الإهتمام بتنمية قدرات العاملين هي مسألة نسبية بين الأندية ، وهي في الغالب تتأثر بعاملين أساسيين هما مدى كفاية التمويل وثقافة النادي الداعمة للتدريب المستمر للعاملين وتنمية قدرتهم على التعلم ، إن أوجه الضعف التي يعاني منها أداء نظم المعلومات التسويقية تنحصر بنسبة أكبر في المشاكل المتعلقة بإدارة وتنظيم قواعد البيانات .