EKSPRESI IDENTITAS MELALUI RELASI AYAH DAN ANAK PADA IKLAN YOUTUBE GRAB OFFICIAL

In each interaction between humans, messages and communication content have a significant impact on the audience. Likewise with the presence of advertisement as a message delivery medium that is packaged as well as possible between ad creators as communicators to the communicants. The fundamental orientation of this research is to explore Grab Official Ads uploaded on Youtube since November 2017, entitled "“Luangkan Waktu Untuknya yang Selalu Ada Untukmu!” (Take Time for Him Who Is Always There for You!) through the Cultural Dimensions Theory which was found by Hofstede. Grab attended to reveal the phenomenon of online transportation which kept a little pro-contra story in the society, but this mode of transporting people was increasingly popular because it was able to answer the need for high mobility. This study finds the dynamics of the cultural dimensions through appreciation of Grab for its customers by an advertisement that express Indonesian identity through the relationship between father and son in four of the six dimensions. The remaining two dimensions are consistently found in most pieces of the ads scenes, the interpretation of the researcher is inline with Hofstede Insight's principle for the majority percentages of Indonesian cultural dimensions. Keywords: Expression of Identity, Relationship, Youtube, Grab Official ABSTRAK Dalam setiap kegiatan interaksi yang dilakukan manusia, pesan dan muatan komunikasi membawa dampak yang signifikan terhadap khalayak. Demikian pula dengan hadirnya iklan sebagai medium penghantar pesan yang dikemas sebaik mungkin antar kreator iklan sebagai komunikator kepada para komunikannya. Orientasi mendasar dari penelitian ini hendak menelusuri Iklan Grab Official yang diunggah pada Youtube sejak Bulan November 2017 yang bertajuk “Luangkan Waktu Untuknya yang Selalu Ada Untukmu!” melalui Teori Dimensi Budaya yang dicetuskan oleh Hofstede. Grab hadir menyibak fenomena transportasi online yang menyimpan sekelumit cerita pro-kontra di masyarakat, namun moda pengangkut orang ini justru kian digemari karena mampu menjawab kebutuhan akan tingginya mobilitas sehari-hari. Penelitian ini menemukan dinamika dimensi budaya melalui apresiasi Grab bagi para pelanggannya dalam iklan yang mengekspresikan identitas Indonesia melalui relasi diadik antara Ayah dan anaknya tersebut pada empat dari enam dimensi. Dua dimensi tersisa secara konsisten ditemukan pada sebagian besar potongan gambar adegan iklan, interpretasi peneliti ini sejalan dengan prinsip Hofstede Insight untuk mayoritas prosentase dimensi budaya Negara Indonesia. Kata Kunci: Ekspresi Identitas, Relasi, Youtube, Grab Official