PENGARUH UNSUR-UNSUR IKLAN PAJAK: HIBURAN, INFORMATIF DAN NILAI IKLAN

Data dari Direktur Jenderal Pajak Kementrian Keuangan menunjukkan bahwa tingkat kepatuhan masyarakat Indonesia dalam membayar pajak masih relatif rendah melihat pada tahun 2016 penerimaan pajak belum mencapai 100%. Efektivitas iklan akan terbentuk ketika slogan iklan berhasil menggiring pengetahuan masyarakat, sikap, dan pandangan mengenai suatu produk yang diharapkan dapat membentuk kesadaran merek akan pentingnya manfaat pajak bagi masyarakat. Ketidaktercapaian target pemerintah dalam angka penerimaan pajak masih memerlukan strategi-strategi yang lebih tepat sasaran dalam membentuk kesadasaran akan pajak bagi masyarakat Indonesia. Efektivitas melalui iklan yang gencar dilakukan oleh pemerintah nyatanya masih perlu dibuktikan lagi. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh faktor-faktor entertainment, informativeness dan advertising value terhadap kepatuhan wajib pajak (WP). Dengan menggunakan SPSS dan jumlah sampel 60, hasil penelitian ini menjelaskan bahwa faktor entertainment dan advertising value pada iklan pajak tidak mempengaruhi kepatuhan WP, sedangkan faktor informativeness mempengaruhi WP. Secara simultan, semua peubah bebas mempengaruhi peubah terikat. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah penggunaan pajak yang tidak spesifik dan juga penggunaan jumlah sampel yang masih dapat ditambah. Kata kunci: pajak, hiburan, informatif, nilai, kepatuhan