Open AccessKÜLTÜREL FARKLILIKLARIN YERLİ ÜRETİM LOGOLU ÜRÜNLERİ SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: İZMİR – ERZURUM ÖRNEĞİ
Author(s) -
Volkan Özbek,
Gamze Çatak
Publication year - 2020
Publication title -
turkish journal of marketing
Language(s) - Turkish
Resource type - Journals
ISSN - 2458-9748
DOI - 10.30685/tujom.v5i3.101
Subject(s) - humanities , physics , mathematics , art
Bu çalışmanın amacı kültürel farklılıkların yerli üretim logosuna yönelik tutuma, tutumun da satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Bu amaca ulaşmak için, literatürde yer alan çalışmalar incelenmiş ve Hofstede’nin çalışmasından yola çıkılarak güç mesafesi, bireycilik-toplulukçuluk, erkeksilik-kadınsılık, belirsizlikten kaçınma ve uzun-kısa dönem oryantasyon boyutları kültürü ölçme aracı olarak kullanılmıştır. Araştırmada anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini İzmir ve Erzurum illerinde yaşayan bireyler oluşturmaktadır. Araştırma sonuçlarına ulaşmak için öncelikle betimleyici analizler yapılmıştır. Ardından keşifsel ve doğrulayıcı faktör analizi ile güvenilirlik ve geçerlilik analizleri ortaya konmuştur. Araştırma modeli ise yapısal eşitlik modeli ile test edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, bireycilik-toplulukçuluk, belirsizlikten kaçınma ve uzun-kısa dönem oryantasyon kültürel boyutlarının yerli üretim logosuna yönelik tutum üzerinde, tutumun da satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca bireycilik-toplulukçuluk, belirsizlikten kaçınma, uzun-kısa dönem oryantasyon kültür boyutları ile satın alma niyeti boyutunda İzmir ve Erzurum illerindeki katılımcılar arasında anlamlı bir fark olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır. Ortaya çıkan sonuçlar neticesinde akademisyenlere ve iş dünyasına çeşitli önerilerde bulunularak çalışma tamamlanmıştır.