Open AccessTÜKETİCİLERİN ÜRÜN İLGİLENİMLERİNİN KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ BAĞLAMINDA İNCELENMESİ
Author(s) -
Buket Bora Semiz
Publication year - 2020
Publication title -
turkish journal of marketing
Language(s) - Turkish
Resource type - Journals
ISSN - 2458-9748
DOI - 10.30685/tujom.v5i1.85
Subject(s) - physics
Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin kişilik özelliklerine göre farklı ürün gruplarına yönelik ilgilenim düzeyleri ile ilgilenim boyutları açısından farklılık olup olmadığının incelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda beğenmeli mallardan olan spor ayakkabı (dayanıklı) ve cilt bakım kremi (dayanıksız) ürünleri üzerinden tüketici ilgilenimleri incelenmiştir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi belirlenmiş olup, veriler Eylül 2018- Kasım 2018 tarihleri arasında Bilecik ilinde kolayda örnekleme yöntemiyle 329 kişiden toplanmıştır. Veriler SPSS ve AMOS programında analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre, spor ayakkabı ve cilt bakım kremine yönelik ilgilenimin çeşitli boyutları arasında tüketicilerin kişilik özelliklerine göre farklılıklar gözlenmiştir. Ancak, her iki ürün için yüksek, orta ve düşük ilgilenim düzeylerine göre kişilik tipolojileri açısından farklılık görülmemiştir. Spor ayakkabı ürününde ilgilenim boyutlarından hata olasılığı açısından A ve B tipi kişilik özellikleri arasında fark görülürken, cilt bakım kremi ürününde ise hata olasılığı, sembolik değer, hedonik değer ve risk önemi boyutlarında istatistiksel açıdan farklar görülmüştür.