PENDEKATAN METODE SWOT DAN QSPM PADA STRATEGI PEMASARAN PRODUK PETIS UDANG ( Studi Kasus : UD. Sahabat Barokah di Desa Sungonlegowo )

UD. Sahabat Barokah merupakan sebuah perusahaan home industri yang bergerak dibidang manufaktur memproduksi petis udamg. Perusahaan ini masih mengalami permasalahandalam memasarkan produknya.   Tujuan penelitian ini yaitu untuk merumuskan strategipemasaran petis udang sehingga dapat menjadi pertimbangan perusahaan untuk meningkatkanpenjualan petis uadang. Pada penelitian produk petis udang ini menggunakan metode SWOT danQSPM. Metode SWOT adalah metode yang digunakan untuk menentukan strategi, sedangkanmetode QSPM adlah metode yang digunakan untuk menentukan alternafif strategi yangdigunakan perusahaan saat ini. Setelah dilakukan penelitian didapatkan hasil alternatif strategi pemasaran SO :  Pengembangan produk dengan citra yang khas, Pengembangan pasar ke daerah baru,  dan Memanfaatkan  musim   tertentu  untuk  memenuhi  permintaan pasar.  WO : Menambah jaringanpemasaran keberbagai daerah di jawa timur. ST :  Membuat petis udang yang bervariasi. WT : Melakukan  promosi secara maksimal dengan memanfaatkan   media   brosur,   pamflet,   atau  internet   untuk   menarik   minat pelanggan. Hasil dari matriks IFE berada diposisi sedang dengansekor bobot sebesar (2,94), sedangkan matriks EFE sekor bobot  sebesar (2,97). Hasil darimetode QSPM adalah membuat petis udang yang bervariasi dengan total nilai TAS sebesar(6,36).