Los usos políticos del consumo durante la presidencia de Cristina Fernández de Kirchner.

En Argentina, el lugar otorgado al consumo ha sido abordado de diversas maneras, acorde a la orientación política, económica y social de cada gobierno. Durante el mandato de Juan Domingo Perón (1946-1955) se produjo una democratización del consumo. Luego, con el advenimiento del modelo neoliberal, se le concibe como producto del mérito de cada individuo en particular. Es con la llegada del gobierno de Néstor Kirchner (2003-2007) que el consumo empieza a ser resignificado, asociándolo al crecimiento económico. Este abordaje se intensifica durante los dos periodos presidenciales de Cristina Fernández de Kirchner (2007-2015), a través de usos políticos que se fueron configurando discursivamente, desde diversas alocuciones de la mandataria. En este trabajo se analizaron los discursos a propósito del lanzamiento de cinco políticas públicas: Asignación Universal por Hijo (2009), Programa ARGENTA (2012), Programa de Crédito Argentino del Bicentenario para la Vivienda Única Familiar (2012), Programa Procreauto (2014) y Plan Ahora 12 (2014). Para ello, se parte de la teoría del discurso propuesta por Ernesto Laclau y Chantal Mouffe. Como resultado, gracias a la identificación de cuatro usos políticos del consumo, se sostiene que hubo una resignificación del mismo durante el gobierno de Cristina Fernández.