La señalización externa de fachadas comerciales en el actual contexto urbano de la ciudad de São Paulo

Este texto propone una investigación exploratoria del comportamiento de las marcas en el actual contexto urbano de la ciudad de São Paulo. Por lo tanto se pretende, inicialmente, comprender la configuración de los elementos que componen un sistema de identidad visual. Por tratarse de un enfoque relacionado a la capital paulista, serán estudiados el contexto urbano y su percepción ambiental, considerando los cambios ocurridos en el paisaje paulistana debido al crecimiento acelerado de la metrópolis en las últimas décadas. En este sentido, es oportuno apuntar las restricciones impuestas por la Ley Ciudad Limpia vigente en el municipio hace una década. Finalmente, para ilustrar la relación de la señalización de las marcas en la ciudad, será realizado un estudio de las identificaciones externas de establecimientos comerciales con el objetivo de comprender los recursos estéticos utilizados en los elementos que circundan los proyectos de comunicación visual de sus fachadas, considerando las restricciones impuestas por la Ley.