A publicidade sedutora de perfume como materialização da fantasia do histérico. Análise de anúncios gráficos onde o corpo feminino apresenta-se como extra-sexual

No presente estudo procuramos fazer uma reflexão, à luz das contribuições da psicanálise e da semiótica narrativa, sobre a imagem da mulher e como esta se inscreve na publicidade sedutora de perfume. Foram de fundamental importância os estudos de Nasio (1991) sobre a histeria e o método de análise proposto por Requena (1996). A partir da análise de alguns anúncios gráficos sedutores de perfume que selecionamos podemos observar que o objeto publicitado (imagem do frasco de perfume) aparece sempre associado ou acoplado à figura de uma mulher magnífica, descomunal, uma imagem de mulher poderosa e avassaladora que representa e se apresenta para o espectador como a fantasia -visão ou pesadelo- do histérico. Vimos emergir uma mulher-falo, esplendorosa em sua onipotência, mas potencialmente ameaçadora. O corpo feminino aparece muito erotizado e exibe signos gestuais de excitação sexual permanente, simulando um gozo infinito, isto é, un gozo impossível de realizar-se. Palavras chave: publicidade sedutora, histeria, fantasia, imagem feminina, mãe-falo.