Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo | Zendy

Thaissa Schneider | Zendy; Berenice Santos Gonçalves | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo

Author(s) -

Thaissa Schneider,

Berenice Santos Gonçalves

Publication year - 2018

Publication title -

dobra[s] – revista da associação brasileira de estudos de pesquisas em moda

Language(s) - Portuguese

Resource type - Journals

eISSN - 2358-0003

pISSN - 1982-0313

DOI - 10.26563/dobras.v11i24.781

Subject(s) - humanities , art

Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research