Open AccessPENGARUH CORPORATE IMAGE, USER IMAGE, DAN PRODUCT IMAGE TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA CALYA PADA PT HADJI KALLA TOYOTA CABANG ALAUDDIN
Author(s) -
Sitti Hartini Rachman,
Otto Randa Payangan,
A. Amrullah
Publication year - 2020
Publication title -
hasanuddin journal of applied business and entrepreneurship
Language(s) - English
Resource type - Journals
ISSN - 2598-0890
DOI - 10.26487/hjabe.v3i1.293
Subject(s) - business administration , mathematics , product (mathematics) , business , geometry
Pertumbuhan gaya hidup masyarakat diiringi dengan peningkatan pendapatan membuat daya beli masyarakat semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Corporate Image, User Image, dan Product Image terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Calya pada PT Hadji Kalla Toyota Cabang Alauddin. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah dengan metode analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Corporate Image, User Image, dan Product Image secara bersama-sama signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dengan tingkat signifikansi 5 persen. Sebesar 74,6% variasi dalam variabel keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel Corporate Image, User Image, dan Product Image, sedangkan sisanya yaitu 25,4% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.