Open AccessTHE EFFECT OF LOCATION, PRICE AND PROMOTION ON CUSTOMER PURCHASE INTEREST IN LAMPUNG KETJE COFFEE
Publication year - 2021
Publication title -
jurnal ekobis dewantara
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2656-4149
pISSN - 2655-9803
DOI - 10.26460/ed_en.v4i1.2112
Subject(s) - cronbach's alpha , mathematics , business , business administration , statistics , descriptive statistics
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap minat beli pada kopi ketje bandar lampung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan kuisioner. Sampel dari penelitian ini berjumlah 41 responden. Uji statistic dilakukan dengan menggunakan Structurel Equation Modelling berbasis PLS. Uji validitas menggunakan nilai faktor loading, sedangkan uji reliabilitas menggunakan nilai Cronbach’s alpha, reliabilitas komposit dan Average Variance Extracted (AVE). Semua hipotesis yang diajukan terdukung dan signifikan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pengaruh harga, lokasi dan promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli pada kopi ketje lampung. Kata Kunci: harga, lokasi, promosi dan minat beli konsumen