Open AccessPENGARUH CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DENGAN PERSEPSI NILAI SEBAGAI MODERASI
Author(s) -
Ratih Pratiwi,
Rizky Rama Setyaky
Publication year - 2021
Publication title -
capital : jurnal ekonomi dan manajemen
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
ISSN - 2598-9618
DOI - 10.25273/capital.v5i1.10307
Subject(s) - humanities , span (engineering) , physics , art , structural engineering , engineering
Abstrak: Globalisasi mendorong persaingan bisnis menjadi semakin beragam. Produsen dituntut untuk mengembangkan sistem pemasarannya supaya dapat meningkatkan tingkat pembelian konsumen terhadap produk yang dipasarkan. Selebriti merupakan salah satu media yang biasa digunakan perusahaan untuk memasarkan suatu produk. Cara endorsement seperti ini diharapkan dapat memberikan dampak persepsi nilai pada produk, dimana point persepsi nilai dapat memberi anggapan produk terlihat mempunyai nilai lebih tinggi sehingga menambah minat beli konsumen. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik survei, dimana peneliti menyebarkan kuesioner kepada 102 mahasiswa pengguna smartphone Oppo di Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang. Hasil menunjukkan bahwa celebrity endorse berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian namun persepsi nilai berpengaruh positif tidak signifikan dalam memperkuat celebrity endorse terhadap keputusan pembelian smartphone oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim.