Audiencias activas y periodimos: ¿ciudadanos implicados o consumidores motivados?

La participación de la audiencia, en cual quiera de sus formas y denominaciones (public journalism, periodismo ciudadano, periodism o participativo, UGC), revitaliza, aparentemente, la democracia, gracias a las posibilidades que las tecnologías de la información y la comunicación ofrecen para el debate público. Frente  a estas posiciones, sin embargo, no faltan las voces que se cuestionan si las tecnologías interactivas realmente fomentan la democracia o el mercado, potencian al ciudadano o fortalecen al con sumidor. En este contexto, disponemos todavía de poca información sobre las motivaciones que impulsan a los ciudadanos a participar activamente a través de los mecanismos de participación que los  medios de comunicación ponen a su disposición en sus propias webs o a través de las redes sociales. Así como del rol que los usuarios atribuyen a su implicación en el funcionamiento de los medios y si contribuye a mejorar la función democrática de los medios de comunicación. Este artículo pretende aportar algo de luz en este aspecto.