
Analisis Pengaruh Motivasi Terhadap Adopsi Facebook Ads oleh UKM
Author(s) -
Aulia Fashanah Hadining,
Nadya Putri Dianti,
Salmah Ayu Haryanti,
Wahyudin Wahyudin,
Reminta Lumban Batu
Publication year - 2019
Publication title -
jrsi (jurnal rekayasa sistem dan industri)/jrsi : jurnal rekayasa sistem and industri
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
eISSN - 2579-9142
pISSN - 2356-0843
DOI - 10.25124/jrsi.v6i1.356
Subject(s) - psychology , physics , computer science
Facebook Adsvertising atau sering disebut dengan Facebook Ads merupakan layanan iklan berbayar yang sajikan oleh Facebook untuk membantu pelaku UKM yang masih melakukan pemasaran secara konfesional. Penelitian ini bertujuan untuk membangun sebuah model adopsi Facebook Ads oleh pelaku UKM dan menganalisa faktor yang memengaruhi adopsi. Model penelitian dibangun menggunakan framework model Motivation. Terdapat tiga hipotesis yang dibangun dalam penelitian ini dan diolah menggunakan metode analisis Struktural Equation Model (SEM) dengan menggunakan aplikasi Smart-PLS 3.0. Survei yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner, berhasil terkumpul sebanyak 100 pelaku UKM yang berasal dari berbagai macam produk. Hasil pengolahan data menunjukan bahwa adopsi Facebook Ads akan semakin meningkat dengan meningkatnya Intention to Use Facebook Ads, Social Image dan Perceived Usefulness