Peran Adopsi Teknologi Informasi dan Inovasi Produk Dalam Memperkuat Keunggulan Bersaing Pada UMKM di Provinsi Sumatera Barat Saat Pandemi

The Industrial Revolution 4.0 (IR4.0) requires companies and MSMEs to increase their competitiveness, even during the COVID-19 pandemic, apart from adopting information technology, MSMEs also need to innovate products. Small Medium-Sized Enterprises (SMEs) or often known as Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in the national economy have an important and strategic role. The rise of Covid-19 has had a huge impact on MSMEs, starting from controlling the curfew by the security forces which resulted in a decrease in sales to the bankruptcy of MSME actors. The urgency of increasing the competitiveness of MSME actors is the background for researchers to raise this title where this competitive advantage can be increased by adopting information technology and innovating products on these MSMEs. This study uses a quantitative research design with the research sample being MSME actors in West Sumatra and in this study the data analysis method uses Smart PLS 3.2.8 software. The results show that the adoption of information technology and product innovation has a positive and significant impact on competitive advantage. Keywords: Competitive Advantage, Information Technology Adoption, Product Innovation   Abstrak Revolusi Industri 4.0 (IR4.0) mengharuskan perusahaan dan UMKM untuk meningkatkan daya saingnya, bahkan pada masa pandemi covid-19 selain mengadopsi teknologi informasi, UMKM juga perlu untuk melakukan inovasi produk. Small Medium-Sized Enterprises (SMEs) atau sering dikenal dengan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dalam perekonomian nasional memiliki peran yang penting dan strategis. Maraknya Covid-19 sangat berdampak pada UMKM, mulai dari pentertiban jam malam oleh pihak keamanan yang mengakibatkan penurunan penjualan hingga kebangkrutan pelaku UMKM. Urgensinya peningkatan daya saing pelaku UMKM menjadi latar belakang peneliti mengangkat judul ini dimana keunggulan bersaing tersebut dapat ditingkatkan dengan mengadopsi teknologi informasi dan melakukan inovasi pada produk pada UMKM tersebut. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan sampel penelitian adalah pelaku UMKM yang ada di Sumatera Barat dan dalam penelitian ini metode analisis data mengunakan software Smart PLS 3.2.8. Hasil Penelitian Menunjukkan bahwa adopsi teknologi informasi dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.