Open AccessLa estrategia promocional de Netflix y HBO en Instagram en un escenario de competencia. Análisis de sus perfiles en España y en EE. UU.
Author(s) -
Juan Martín Quevedo,
Erika Fernández Gómez,
Francisco SegadoBoj
Publication year - 2021
Publication title -
obra digital/obra digit@l
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2462-6384
pISSN - 2014-5039
DOI - 10.25029/od.2021.290.20
Subject(s) - humanities , political science , philosophy
Este estudio analiza los recursos y estrategias utilizados por los perfiles estadounidense y español de HBO y Netflix en Instagram. Para ello se toma como referencia el año 2017, período marcado por la llegada de HBO a España. El análisis de contenido de los 731 mensajes recogidos refleja una alta coherencia interna por parte de Netflix, mientras que en HBO ambos canales se diferencian notablemente. Se aprecia un esfuerzo por parte de los perfiles españoles para adaptarse a la realidad social española recurriendo a las causas sociales o a poner el acento en la dimensión del conflicto.