Open AccessMakna Rebranding Logo Baru Kementerian BUMN Republik Indonesia
Author(s) -
Ben Isa Muhammad
Publication year - 2021
Publication title -
jurnal kajian stratejik ketahanan nasional/jurnal kajian stratejik ketahanan nasional
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2776-1827
pISSN - 2620-7419
DOI - 10.25008/jpi.v3i1.53
Subject(s) - logo (programming language) , rebranding , baru , marketing communication , humanities , political science , business administration , business , art , advertising , computer science , marketing , theology , philosophy , programming language , islam
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna yang terkandung dalam visual logo baru Kementerian Badan Usaha Milik Negara (BUMN) Republik Indonesia dan bagaimana peran perubahan logo tersebut sebagai bagian dari corporate rebranding Kementerian BUMN. Tanda-tanda pada logo itu dianalisa dan dimaknai menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce. Kesimpulan yang didapat adalah pemaknaan tanda pada logo baru Kementerian BUMN sesuai dengan nilai-nilai organisasi kementerian BUMN yang terangkum dalam akronim AKHLAK (Amanah, Kompeten, Harmonis, Loyal, Adaptif, Kolaboratif). Penggunaan warna biru pada monogram logo BUMN, adalah memberikan citra profesional terpercaya. Secara khusus warna biru tua mencerminkan sifat bijak dan biru muda mencerminkan sifat progresif. Penggunaan lambang negara sebagai simbol yang menegaskan bahwa organisasi ini merupakan instansi pemerintah milik Negara Kesatuan Republik Indonesia. Perubahan logo ini merupakan bentuk rebranding dalam tingkatan corporate rebranding yang revolusioner dan merepresentasikan transformasi nilai dari administrasi periode sebelumnya dan menjadi kunci dalam proses mengkomunikasikan transformasi tersebut ke internal dan eksternal organisasi.